Waarom betalen we niet meer eer aan Japanse huidverzorging?

Net zoals ik dit verhaal schrijf, verschijnt er een e-mail in mijn inbox met de onderwerpregel "Is J-beauty de nieuwe K-beauty?" De e-mailgegevens die volgens de Japanese Cosmetic Industry Association naar verwachting de Japanse schoonheidsexport in 2013 zullen overtreffen van de Koreaanse schoonheidsexport. Lokaal besteedt Japan het meest aan huidverzorging en make-up per hoofd van de bevolking en onderhoudt het de hoogste verkoopcijfers ter wereld.

En met merken met Japans wortels die al zo zwaar gecementeerd zijn in de westerse cultuur zoals Tatcha, Shiseido en SK-II, is het geen wonder dat de J-beauty-rage op schema ligt om zijn mainstreambereik te verspreiden. Dit alles wil natuurlijk niet zeggen dat Japanse schoonheid "beter" is dan Koreaanse schoonheid, maar in de opkomst van de westerse fascinatie voor Aziatische huidverzorging en make-up is het interessant om te zien dat de K-schoonheid-rage wordt overschaduwd door een buurland dat is nog nooit zo groot als een spotlight getoond.

Dus wat kunnen we verwachten van de groei van Japanse merken? Denk aan minder excentrieke nieuwigheden en heldere, komische verpakkingen zoals de Koreaanse schoonheidscounterpart (die, om eerlijk te zijn, een grote focus behoudt in haar formuleringen), en meer een focus op 'ingetogen luxe', geplaatst in eeuwenoude ingrediënten en werkwijzen, die zijn hieronder beschreven.

Minder stappen, meer intentie

"Omdat de Japanse huidverzorgingsroutine doorgaans is gebaseerd op minder stappen en een grotere intentie, weten we bij Shiseido dat een veel voorkomende Japanse huidverzorgingsroutine zeer doelgericht is met de nadruk op de nachtelijke routine, " zegt Frances Grant, senior vice president marketing voor Shiseido Americas. Dit is wat een typische Japanse skincare-routine eruitziet:

Zoals met elke goede huidverzorgingsroutine, zegt Grant dat Japanse mannen en vrouwen beginnen met een goede reiniger om onzuiverheden te verwijderen.

Vervolgens komt een "verzachter" of een hydraterende essentie / toner, waarvan Grant zegt dat het wordt gebruikt om de vochtbalans van de huid te normaliseren. Deze essentie van Shiseido, een van zijn oudste producten die voor het eerst werd geïntroduceerd in 1897, wordt geleverd in een goddelijke fles van rood glas, zo mooi dat zelfs als het de huid niet hielp om een ​​vochthomeostase te behouden, het toch een plekje in onze ijdelheden zou hebben . Yu-Be Skincare-rep Elena Azama zegt dat het gebruik van een toner ook helpt om het oppervlak van de huid glad te strijken, wat een beter doek betekent voor make-up.

Grant zegt dat Japanse vrouwen en mannen het meest geven om verkleuring of hyperpigmentatie van de huid te verminderen. Daarom is dit verhelderend serum het perfecte product voor stap drie: barrièrebescherming. Serums (of "boosters") vergrendelen de hydratatie en helpen de natuurlijke lipidebarrière van de huid na te bootsen voor zachte, soepele huidtinten.

Als laatste komt een goede vochtinbrengende dag om de hele dag bescherming en hydratatie te bieden.

Zoals eerder vermeld, is er meer aandacht voor de nachtelijke routine - tenslotte is dit wanneer uw huid in de reparatiemodus staat. Bekijk een gangbare Japanse pm-routine:

1. Make-up verwijderaar
2. Gezicht wassen
3. Waterontharder
4. Masker
5. Serum
6. Nighttime moisturizer of emulsie

Grant zegt dat maskers een geweldige aanvulling zijn op een nachtelijke routine om de natuurlijke herstelfunctie van de huid aan te moedigen en de huid te infunderen met een gerichte, meer geconcentreerde behandeling.

Japanse huidentrends naar soepele doorschijnendheid

Op de vraag welk type huid Japanse mannen en vrouwen najagen, zegt Grant dat het doel veel lijkt op dat van Koreaanse inwoners. "We zouden Japanse teinturen ook beschrijven als voortbouwend op het idee van een ongerepte, doorschijnende huid, " zegt Grant. "Japanse vrouwen staan ​​er ook om bekend dat ze zich concentreren op een zachte textuur en een zachte huid, met de nadruk op de molligheid en levendigheid van de huid."

Als je een beetje meer een beeld wilt, zegt Azama om aan een hardgekookt ei te denken. "Natuurlijk varieert het huidtype van persoon tot persoon, maar in het algemeen hebben Japanse vrouwen de neiging om een ​​huid te hebben met 'fijne textuur', een beetje zoals de textuur van de buitenkant van een hardgekookt ei nadat het is gepeld. '

Victoria Tsai, oprichter van Tatcha, CEO en chief treasure hunter, merkt ook op dat "zuivering" een aandachtspunt in de Japanse huidverzorging krijgt: "Het is inherent aan de cultuur, ze nemen vaak zowel een douche als een bad, soms twee keer per dag. nauwgezet, de Japanse cultuur gaat over schoon zijn. "

Tederheid is essentieel

Ken je die schurende scrubs waarmee we onze gezichten "oppoetsen" als tieners, op zoek naar een gladde, heldere huid? We weten nu dat we deze producten niet moeten gebruiken, maar Grant zegt dat fysieke afschilfering in Japan vrijwel ongehoord is, afgezien van de mogelijkheid van een superfijne scrub in de nacht. "Ik denk dat het voor Japanse vrouwen zeldzaam is om een ​​exfoliator of een scrub te gebruiken, soms kunnen deze behandelingsproducten worden gebruikt in een nachtelijke routine met slechts een lichte wasbeurt in de ochtend."

Azama deelt dezelfde bezorgdheid met agressieve behandeling, waarschuwing tegen het plaatsen van te veel druk op de huid bij het reinigen. Ze is ook geen grote fan van gezichtsdoekjes of 'reinigingsdoekjes', zoals ze ze noemt. "Reinigingsvellen lijken misschien handig en gemakkelijk te gebruiken, vooral als u moe of lui bent, maar reinigingsdoekjes kunnen uw huid beschadigen als u er te hard op wrijft. probeer er maar één te gebruiken om al je make-up te verwijderen Gebruik verschillende vellen om de make-up voorzichtig van je huid te vegen totdat je huid schoon is. "

Met het thema knuffelen volgens Tsai is zonnebaden geen optie. "Japanse vrouwen begrijpen de kracht van zachte kracht en de dagelijkse preventieve zorg: ze leren hoe ze op jonge leeftijd voor de huid kunnen zorgen en er voorrang aan geven." Ik heb nog nooit een Japanse vrouw zien zonnebaden. "Ze begrijpen dat het de nummer één bron van voorbarig is veroudering en ze zijn van nature vatbaar voor zonnevlekken. "