Dit is de ontwerper achter de meest geschikte haarverzorgingsproducten op uw plank

Mijn inleiding tot R + Co was niet zoals het is met de meeste haarverzorgingsmerken die in mijn beautyarsenaal terechtkomen. Het werd mij niet aangeraden door een vriend. Ik heb het internet niet doorzocht op reviews. Het werd niet gebruikt op mijn lokken tijdens een knipbeurt in een nieuwe salon. Ik was in New York aan het werk in Barneys op het moment dat R + Co werd gelanceerd, en op een dag terwijl ik door de apotheek van de winkel liep, zag ik de line-up van het nieuwe merk - letterlijk uitgelijnd in perfecte precisie op helder verlichte, frisse witte planken. Het was liefde op het eerste gezicht. De koele desert-vibes van Death Valley Dry Shampoo brachten me weg tijdens een Californische dagdroom op Route 66. Een blik op Park Ave Blowout Balm en ik verlangde ernaar om klaar te worden voor een avondje stappen in de stad. Elk beeld dat elke fles en elk buisje omhulde, was openhartig, rauw en iets dat ik meteen zou herhalen. Maar in plaats daarvan gebruikte ik mijn werknemerskorting om het grootste deel van de collectie op te kopen.

Fast-forward naar een paar jaar later, vind ik mezelf nog steeds een superfan van R + Co (elk product is net zo effectief en plezierig in gebruik als de verpakking impactvol is), en aan de telefoon met Amanda Wall, de ontwerper achter mijn snelste impuls schoonheid koopt. "Ik ben iemand die boodschappen gaat doen en producten koopt die ik niet alleen voor de verpakking ga gebruiken", geeft ze toe nadat ik bekende dat ik mijn badkamerplank had opgeruimd om plaats te maken voor R + Co voordat ik ooit een enkele poging deed artikel. Ze is gewend om die visuele consumentengeest aan te boren, die wil dat iets dat ze elke dag gebruiken om mooi te zijn - of het nu droogshampoo of tandpasta is - haar de perfecte pasvorm heeft gemaakt om het uiterlijk van een merk dat aantoonbaar het meest visueel aantrekkelijk zou klasse.

Wanneer ik Wall vraag - die toezicht houdt op alle creatieve richting van R + Co en het meesterbrein achter niet alleen de begeerlijke verpakking maar de slimme namen is - waar ze naar inspiratie zoekt, legt ze uit dat het alleen om persoonlijke verwijzingen gaat die ze heeft. "Films die ik heb gezien, films waar ik een relatie mee heb, nummers die ik leuk vind, songteksten - muziek is overduidelijk enorm, dingen die ik elke dag zie", somt ze op. "Het concept is niet om afbeeldingen te hebben die te onrelatabel zijn, ik hou van dingen die alledaags zijn, dingen waar iedereen zich op emotioneel niveau mee kan identificeren, het maakt de aantrekkingskracht sterker, ik wil een emotie achter het product verkopen."

Eén blik op Wall's wereld en het is duidelijk dat ze niet te ver hoeft te zoeken naar inspiratie. Haar Instagram-feed is een eclectische mix van rauwe fotografie die dezelfde openhartige koelte heeft als haar ontwerpen, of ze nu Paris Fashion Week-afterparty's vastleggen of echt goed licht tijdens een lunch in Echo Park. Haar stijl is die van de ultieme coole meid: zijden bloemenpakken, vintage Levi's, panty's in elke tint, en Prada-hakken.

Wall's pad om de creatieve geest van R + Co te worden was een "soort ingewikkelde, indirecte route." Ze vertelt hoe ze op school in Seattle was geweest en kreeg straatcast als model terwijl ze school overspoelde. Eenmaal in de wereld van het modelleren begon ze zelf met straatgieten, voor Bumble & bumble, waar ze toenmalige creative director (en uiteindelijk mede-oprichter van R + Co) Howard McLaren ontmoette. Wall was art-regisseur van de fotoshoots van het merk en werkte op freelance basis aan de visuele richting. McLaren eindigde met Bumble & Bumble en opende een pop-up boetiek genaamd Whitehouse in LA

"Het was eigenlijk een experimentele concept-salon waar we ideeën bedachten die buiten het bereik van een traditionele kapsalon lagen", beschrijft Wall. "We hebben deze kleine ruimte gemaakt die leek op een kleine bungalow in West Hollywood, we hadden vreemde, interessante meubels - al dit spul op Craigslist.We verpakten al deze producten in de Chinese krant." In het eerste jaar was er een artikel over de salon in Vogue Parijs . Ze werden vervolgens benaderd door Tev Finger, CEO van luxe merkpartners (Oribe, Smith & Cult, de werken), die een nieuw merk wilden starten dat vergelijkbaar was met wat Bumble & Bumble in het begin was. "Ze kwamen duidelijk naar Howard omdat zijn kennis van producten geweldig zou zijn en hij stelde me voor als een art director."

"Ik ging naar Miami en ze lieten me het eerste concept voor R + Co zien - ze hadden al een logo en hadden al een verpakkingsontwerp", herinnert Wall zich. "Naderhand heb ik hen direct verteld:" Nee, dit gaat niet werken. " Ik ben echt de doelgroep, het is niet alsof ik ontwerp voor een generatie die ik niet ken, het is alsof ik voor mezelf aan het ontwerpen ben. " Dus besloot ze te kijken wie er misschien een beter concept zou hebben onder haar designervrienden in LA. "Tijdens de vlucht terug begonnen Howard en ik de producten individuele namen te noemen, " vertelt ze. "Echt sterke, coole, leuke namen voor elk product, maar nog steeds geen idee over beeldmateriaal. Toen viel het me op, oh mijn god, wat als we foto's op de verpakking plaatsen?" Wall bracht vervolgens een week slapeloze nachten door met het afdrukken van foto's en het inpakken van de producten. Toen ze haar nieuwe idee in het team gooide, vond iedereen het geweldig. "En toen merkte ik mezelf in de positie van, Oh, ik ben nu een grafisch ontwerper. "

Zonder echte verpakkingsachtergrond legt Wall uit dat het een soort leerproces is geweest, hoewel het haar onderweg niet vertraagde. Verantwoordelijk voor alle visuele richting, ontwerpen, merchandising, ideeën op het schap, winkelideeën, enz., Wall hielp bij het bouwen van een merk met een duidelijke identiteit die anders is dan al het andere in de markt. "Mijn favoriete onderdeel is de creatieve vrijheid die ze me geven, " merkt ze op. "Het komt zelden voor dat ik een volledige richting heb om overal mee naartoe te gaan, dat spreekt boekdelen van ons merk en is niet gebaseerd op marketingstrategieën."

Ik vraag Wall ons te vertellen hoe ze de verpakking voor elk product bedenkt. Nadat het productontwikkelteam de formules heeft ontwikkeld met Garren, Howard MClaren en Tom Priano, de oprichters van het merk, gebaseerd op de producten die ze op shoots gebruiken, presenteren ze het idee van het product aan Wall. "Ik neem eigenlijk het idee van de functie van het product, dat is waar ik begin", legt Wall uit. "Ik wil dat de naam van het product in relatie staat tot wat het doet, dus het is slim en slim, dus het voelt als een grapje. Nadat ik het heb genoemd, breng ik dagen, dagen en dagen door met zoeken naar foto's, en als ik kan ze niet vinden, ik neem de foto's zelf. "

Wall geeft toe dat haar favoriete product dat ze heeft ontworpen Vicious Hairspray was. "Het is mijn handen op de fles, " ze morst. Death Valley Dry Shampoo is een andere favoriet. "Dat is eigenlijk het product dat de merkidentiteit heeft geïnspireerd", zegt Wall. "Ik dacht aan de film Zabriskie Point van Antonioni." Het was de eerste foto die ze nam voor het merk.

Wat betreft het product dat ze het meest graag gebruikt, wendt Wall zich tot High Dive Moisture & Shine Crème ($ 29). "Het is deze verbazingwekkende vocht- en glanscrème", beschrijft de muur. "Ik heb echt dik, droog haar, en vooral als het was uitgebleekt, was het luchtig en raar." Nu ik het gebruik, vraag ik me af hoe ik zonder heb geleefd, het is als een ondergrondse haardrug. "

Als het gaat om haar eigen haarverzorgingsroutine, houdt Wall het vrij moeiteloos. "Ik probeer het niet meer dan één keer per week te wassen, omdat ik eerst lui ben en ten tweede niet nodig, " bekent ze. "Ik gebruik een product met de naam Palm Springs, het is een schuim dat ik een half uur voordat ik onder de douche sta aan kan doen." Wat ik in het algemeen niet leuk vind aan maskers, is dat je ze onder de douche moet leggen en wachten daar gebruik ik televisie shampoo en conditioner, dat is onze nieuwe set die zo goed is en ik föhn het uit met een ronde borstel met High Dive erin. "

Hoewel ze toegeeft dat haar medicijnkastje niet zo Instagrammakkelijk is als haar productverpakking: "Het is gewoon te chaotisch, ik heb te veel spullen. Ik open kasten en haarproducten vallen eruit" -visuals en de vibes die ze bieden zijn nog steeds superbelangrijk. haar in haar dagelijks leven. "Ik ging deze tandpasta de andere dag kopen, maar de verpakking was zo slecht dat ik er niet elke ochtend naar kon kijken, " vertelt Wall. "Ik denk dat het een soort van onbewust bedreigend is, dus ik heb de tandpasta niet gekregen."