8 dingen, zelfs de grootste stedelijke verval Fans niet weten

Als je een beauty-junkie bent, is de kans groot dat je een Naked Palette hebt ontmoet (£ 39). Elke keer dat een nieuw palet wordt geïntroduceerd, zijn we stomverbaasd over het vermogen van Urban Decay om 12 samenhangende tinten in één glad palet samen te stellen. En hoe zit het met de cult-favoriete Naked Skin Weightless Complete Coverage Concealer (£ 18) of zijn Revolution Lipsticks (£ 16)? Er zijn zoveel ongelooflijke producten in de UD-lijn dat we tot op de bodem wilden weten hoe het merk begon. Daarom hebben we ons tot Wende Zomnir, oprichter en chief creative officer van Urban Decay, gewend om meer te weten te komen over de reis van het merk. Blijf scrollen om haar antwoorden te lezen!

BYRDIE: Hoe is Urban Decay ontstaan?

WENDE ZOMNIR: De cosmetica-afdeling halverwege de jaren negentig was een zee van roze, beige en rood. Als je kleur wilde, moest je naar de apotheek gaan en toen was de kwaliteit van de lijnen met edgy kleuren laag. We wilden dus cosmetica van hoge kwaliteit creëren in innovatieve kleuren. Het was een vrij eenvoudig concept, maar ik denk dat het ervoor zorgde dat de industrie anders naar de kleuren van cosmetica keek.

BYRDIE: Wat is de inspiratie achter UD?

WZ: Onze mantra is, en is altijd geweest, "Schoonheid met een voorsprong." We beschrijven Urban Decay als vrouwelijk, een beetje gevaarlijk en heel leuk - en dat komt tot uiting in alles wat we doen, van de producten die we maken tot de namen die we eraan geven, tot de manier waarop we onze verpakking en de ervaring ontwerpen die we in winkels creëren. Omdat make-up zichzelf junkies maakt, maken we producten voor make-upjunkies. We zijn allemaal ongelooflijk gepassioneerd over wat we doen en we willen alleen de beste producten ontwikkelen.

BYRDIE: Heeft het team obstakels ervaren tijdens de reis naar het realiseren van Urban Decay?

WZ: Prestige make-up werd verkocht in warenhuizen toen we begonnen, en die omgeving was toen een uitdaging. We hadden geen speciaal verkoopteam zoals de grote traditionele merken om klanten te helpen bij het informeren van Urban Decay. Toen Sephora op het toneel verscheen, veranderde het echt het spel en bracht het speelveld gelijk. Het gaf Indiemerken een thuis en een plek om hun merk-DNA tot uitdrukking te brengen.

BYRDIE: Hoe kwam de naam tot stand?

WZ: De manier waarop we met de naam kwamen was toen Sandy zei: "Het moet Urban iets zijn ..." Toen dacht iemand aan "Verval". En het resoneerde echt, want het was niet alleen een schokkende naam voor een make-up merk, het was ook pakkend. Het weerspiegelt onze ideeën over hoe schoonheid anders, onverwacht en ongebruikelijk kan zijn, zoals het vinden van inspiratie in de iriserende regenboogglans van een olievlek. Mensen houden ervan dat het een beetje opgewekt is en niet past in andere begrippen uit de schoonheidsindustrie.

BYRDIE: We zijn ENORME fans van de Naked-paletten - het is zo moeilijk om een ​​favoriet te kiezen. Hoe kwam het team ermee op de proppen?

WZ: Ik vroeg mijn twee belangrijke productontwikkeling / beauty-junkies die vier oogschaduws zouden meenemen naar een onbewoond eiland. Ik koos ook mijn tinten en toen we ze op tafel wierpen, maakten ze eigenlijk een mooi palet. Een paar waren dupes en een paste niet, dus we hebben de mix een beetje aangepast en daar was het. Een mix van neutrale kleuren in verschillende tinten en afwerkingen. Het leek gewoon het perfecte palet om naar dat onbewoonde eiland te brengen.

BYRDIE: Wat onderscheidt UD van elk ander merk?

WZ: Ik denk dat UD een duidelijk gezichtspunt heeft: hoogwaardige cosmetica in innovatieve verpakkingen en kleuren. Hoewel we het product en de beelden voortdurend evolueren, zijn we altijd trouw geweest aan de essentie van wat Urban Decay is: schoonheid met een voorsprong.

BYRDIE: op een persoonlijk niveau, wat motiveert u bij het cultiveren van het merk?

WZ: Ik heb dit T-shirt met de tekst: "De beste dingen in het leven maken je bezweet." Ik traint elke dag omdat ik geloof dat wanneer je gezond bent, alles mogelijk is! Ik ben een betere vrouw, moeder en make-uptroep als mijn lichaam op een goede plaats is. En ik vind het leuk om nieuwe formules te plaatsen waar ik aan werk door mijn extreme zweettest. Ik ben ook gemotiveerd door mijn team en hoe gedreven ze zijn om Urban Decay tot een succes te maken.

BYRDIE: Wat staat ons te wachten voor Urban Decay?

WZ: Ik zou graag zien dat Urban Decay een veel grotere wereldwijde aanwezigheid heeft en extra vrijstaande winkels in topmarkten.

Wat is je favoriete Urban Decay-product? Vertel het ons hieronder!