Stella McCartney heeft net een super-iconische geur meegebracht en we hebben details

Voor de goede orde: Stella McCartney's nieuwste parfumlancering, Stella Peony ($ 70), ruikt niet als een "vieze oude rockster", maar de ruimte waarin we interviewen (een met tapijt beklede, momenteel lege oefenstudio discreet weggestopt aan de kant van Sunset Boulevard). Of beter nog, voordat hij werd bespoten met de geur in een poging om de stank van aanslepend leer, zweet en sigaretten te onderdrukken - of je zou je een vieze oude rockster kunnen voorstellen om te ruiken.

Voor de duidelijkheid, de vergelijking is niet van mijn eigen creatie, maar eerder van het McCartney's team dat het 15-minuten durende interview zal volgen. Terwijl we het ijs breken en grappen maken over de aangepaste geur van de kamer, verwarmt McCartney de associatie, ontspannend terwijl ze haar telefoon neerzet en naar me opkijkt. "Wel, weet je, een groot deel van mijn essentie is een vieze oude rockster - misschien is dat mijn volgende geur."

In het kader van het langverwachte debuut van de Autumn 2018-collectie van de ontwerper, voelt de vintage, moeiteloos coole esthetiek van de omgeving op zijn zachtst gezegd passend aan. De gedateerde essentie is precies wat je zou verwachten van een ruimte die wordt gekenmerkt door muzikaliteit en een interessante aanvulling biedt op het grote boeket gezonde perzikroze pioenrozen die naast McCartney en mij zitten.

Hoewel deze eerder op 6 januari vers is geïntroduceerd, is de geur zelf niet 100% nieuw in de formulering. Een uiteindelijk beëindigde follow-up van de iconische geur van de ontwerper, Stella, Stella Peony is nu opnieuw van start gegaan omdat het erg gemist werd, maar daarover later meer. Hoewel de nieuwe iteratie een paar belangrijke verschillen vertoont met de OG, belichaamt het nog steeds alles van de originele geur en belichaamt vervolgens alles van Stella McCartney - 'delicaat maar gedurfd'.

Toegegeven, ik ben hier om te praten over de opwindende buzz rond de lancering en de overdaad van de geur zelf (een kruidachtige samensmelting van tonen als pioen, peper, patchouli en wellustige barnsteen), maar slechts enkele momenten in het interview, wordt het duidelijk dat de lancering van Stella Peony is meer dan alleen maar een veertje in de hoed van de ontwerper. Het is een oprecht en persoonlijk aspect van wat zij vertegenwoordigt als ontwerper, pleitbezorger voor duurzaamheid, een zakenvrouw en een allround-pictogram.

Dus voordat we bij de bovengenoemde exquisiteness van Stella Peony komen (omdat het inderdaad voortreffelijk is), is er enige reden om te dekken. Terwijl we praten, begint McCartney langzaam het vlees en de betekenis achter de geur te onttrekken, onthult haar relatie met geur, de aantrekkingskracht van botsende krachten, en waarom ze soms te veel geeft als het gaat om het perfectioneren van een geur.

BYRDIE: Hoe is je relatie met geur geëvolueerd sinds je met je allereerste geur uitkwam?
STELLA MCCARTNEY: Ik heb nu waarschijnlijk een andere benadering van veel dingen in mijn leven en carrière, maar ik zou zeggen dat mijn benadering van geur redelijk consistent is gebleven in die zin dat het eigenlijk dezelfde denkwijze deelt die ik breng naar de mode en het idee van het mannelijke en het vrouwelijke botsen. En echt, dat inspireerde de oorsprong van Stella - de roos en de barnsteen en daarna die twee werelden die botsten - en ook de kwetsbaarheid van bepaalde dingen en de kracht van anderen.

Ik ben niet echt gecharmeerd van overdreven complexe, gelaagde geuren die overweldigend en overweldigend zijn en de persoon dragen. Ik ben veel meer aangetrokken tot de geuren waar je de geur draagt. Wanneer het een aanvulling is op wie je bent en hoe je ruikt.

BYRDIE: Je hebt de omgeving grootgebracht, maar welke ervaringen hebben Stella Peony en de andere geuren die je hebt gecreëerd geïnspireerd?
SM: Ik denk dat we allemaal weten dat geur en herinnering een soort van met elkaar verweven zijn - het is echt onvermijdelijk. De eerste geuren die ik me herinner waren die geur die ik op mijn moeder rook. Ze had een hele reeks geuren die ze droeg, maar ze was ook heel natuurlijk, dus mijn herinneringen aan haar zijn eigenlijk een beetje meer in lijn met oliën, essentiële oliën en dergelijke. We hebben de McCartney Rose bijvoorbeeld als een gezin. En dus zou mijn moeder de McCartney Rose laten maken tot een olie en die dragen als haar geur. En dat is eigenlijk een grote inspiratie voor de originele Stella-geur geworden.

BYRDIE: Wat maakt naar jouw mening de X-factor als het gaat om een ​​winnende geur?
SM: Ik denk dat het ding dat geur echt speciaal maakt de gehechtheid aan herinneringen is, dus het wordt ongelooflijk persoonlijk. Ik vind het echt geweldig als je een geur kunt vinden omdat het betekent dat je een geur hebt gevonden. In mijn branche maak je mode en voelen mensen soms dat ze iets moeten kopen om zich beter te voelen over zichzelf of om cooler te zijn of om relevanter te zijn. Maar als het gaat om geur, is het volledig onvermijdelijk om niet je eigen natuurlijke reactie te hebben. Zelfs als iemand zegt dat dit de It-geur is, ga je er echt niet meer op terug tenzij je lichaam er op een dieper niveau op reageert. En ik denk dat dat een geweldige luxe is die geur bevat.

BYRDIE: Dus je hebt zojuist Stella Peony gelanceerd, maar is het je persoonlijke favoriet?
SM: Weet je, ik hou van ze allemaal om verschillende redenen. Ik ben dol op de originele Stella, maar ik ben dol op Peony omdat het een soort reis is geworden en van Stella is gestegen, wat ik erg interessant vond toen we hem jaren geleden lanceerden. Ik heb toen niet veel mensen dat zien doen en ik zie niet dat veel mensen het nu echt doen. We namen het rozenelement en het barnsteen element en we splitsten ze in een vaste en in een vloeibare geur. Maar toen wilde ik een iets delicatere conversatie van Stella creëren en daar kwam de Peony-kant uit.

Ik was gefascineerd toen ik hoorde dat een pioen eigenlijk een soort roos is. Dat wist ik niet en dat ontdekte ik tijdens het hele proces. Ik ben dol op pioenrozen en ben altijd visueel tot ze aangetrokken, maar ze hebben niet op me gejaagd vanwege de geur. Maar ze zijn een roos, dus ze hebben een heel delicate geur, en dat vond ik heel interessant. Traditioneel is een roos heel moeilijk om een ​​succesvolle geur mee te creëren, en dat wist ik pas toen ik diep in het proces van het maken van Stella was. De parfumeur waarmee ik werkte vertelde me dat het traditioneel ongelooflijk moeilijk is en dat er maar een of twee geuren met roos zijn geweest die ooit succesvol zijn geweest. Maar het was interessant omdat veel mensen die ik ken die eigenaar zijn van grote parfumhuizen, hebben gezegd dat toen ik Stella lanceerde, het hen eigenlijk inspireerde om Rose opnieuw te bezoeken, en nu zijn er veel meer op de markt.

Ik heb altijd het gevoel dat ik echt een geslaagde geur heb gemaakt als ik hem wil dragen. Omdat ik eigenlijk niet zoveel parfum wil dragen, maar ik wil de mijne wel dragen.

BYRDIE: Het is zo, zo mooi, maar het is ook erg interessant.
SM: Als ik hoi tegen mensen zeg, ruik ik het meteen. Ik weet dat het Stella is. En ik denk dat dat zeldzaam is. Het kwam uit in een tijd dat mensen er echt op reageerden en nu zijn de mensen daarmee gegroeid en is er veel tijd verstreken in de geurwereld, dus het feit dat mensen het nog steeds dragen is een enorm compliment.

BYRDIE: Het is interessant dat je vroeger oliën en essentiële oliën naar voren bracht omdat ik het gevoel heb dat dit heel erg de trend en de richting is waarin de geurindustrie en mijn generatie op weg zijn - een deel van die aardsheid terugwinnen - maar ik heb het gevoel dat jouw geuren nog steeds volledig zijn werk met dat idee.
SM: Ja, ik denk wel dat ze best eerlijk zijn. Wanneer ik een beetje op een dwaalspoor word gezet om de verkeerde redenen wanneer ik een geur maak, heeft het nooit voor mij gewerkt. Het is altijd wanneer het natuurlijk is, zoals, oh ik hou echt van deze geur, en dat vind ik echt leuk, en gewoon om soort van spel te spelen met de wrijving en het gesprek dat daar plaatsvindt.

BYRDIE: Sinds Peony technisch niet nieuw is, wat maakt het fris voor 2018?
SM: Nou, we hebben de fles en de buitenkant opnieuw verpakt en opnieuw ontworpen - en je weet dat we het ooit zo licht hebben aangepast om het te moderniseren, maar de algemene essentie ervan is nog steeds hetzelfde. Weet je, het is verbazingwekkend, want toen we voor het eerst lanceerden, was er geen enkele vorm van interactie met de consumenten. Alle feedback die we zouden ontvangen was van de distributeurs. Maar nu met sociale media, hebben we verschillende vormen van directe communicatie en daardoor hebben we een echte roeping gezien om Peony terug te brengen. Het was echt heel bevredigend, eigenlijk. Want nogmaals, het is heel oprecht. Het is niet een groot bedrijf dat zegt, oh, je moet dat terug brengen - je moet ervoor zorgen dat je het in leven houdt .

BYRDIE: Nou, en dan is er nog het feit dat je niet met een miljoen geuren bent uitgekomen. Het voelt alsof je er echt om geeft.
SM: Soms geef ik teveel om . Maar ook, de manier waarop we altijd over het onderwerp geur hebben gesproken, het is echt echt geweest - weet je, mijn zus Mary vragen om de campagnefoto's te maken en samen te werken met Arizona Muse (die een heel goede vriend is) om de gezicht. Stella Peony is zojuist ontstaan ​​op een zeer moeiteloze, aardige, zachte manier. En ik denk dat als het allemaal vrouwen zijn, ik denk dat mensen het kunnen voelen . Ik denk dat ze voelen dat het echt is.

BYRDIE: Wat voor soort vrouw zie jij als je Peony draagt?
SM: Ik denk dat de vrouw die Stella Peony koopt, of echt een van mijn geuren, ik denk dat het een geschenk is voor jezelf. Deze vrouw doet het niet voor andere mensen. Ik zie het niet als een vorm van aflaat, ik zie het als een echt geschenk voor de ziel. Ik vind het een hele goede investering, een investering van hoge kwaliteit . De ingrediënten die we gebruiken zijn van hoge kwaliteit en duurzaam geproduceerd - daar dring ik op aan. De verpakking en die dingen worden gerecycled. Ik probeer echt een aandachtig element erin te brengen. Dus ik denk dat het soort vrouw dat contact maakt met deze geur zich realiseert en weet dat het een geschenk is. Het is een geschenk voor zichzelf. Het is een teken van liefde, denk ik. Eigenliefde of een geschenk van liefde.

Ed opmerking: offertes zijn bewerkt en ingekort voor inhoud.