The Untold Story of Elf Cosmetics

Als je nog nooit een Elf-product hebt geprobeerd, dan weet je het waarschijnlijk als het merk van de drogisterij dat tegen uiterst goedkope prijzen wordt verkocht. (We praten £ 5 voor lippenstift en £ 8 voor foundation.) Laat je echter niet misleiden door de prijs: de kleuruitbetaling en de lange levensduur van de make-upproducten zijn vergelijkbaar met die van warenhuizen - het is bijna zo je steelt ze en schiet slechts een paar dollar op voor een product dat je gemakkelijk van John Lewis had kunnen krijgen. Het merk waagt zich ook aan huidverzorging en beschikt over een enorme collectie reinigingsmiddelen, vochtinbrengende crèmes, bladmaskers en balsems. Het is je one-stop-bron voor je hele schoonheidsregime (behalve voor haar - het merk heet immers Eyes Lips Face) zonder een arm en een been te besteden.

We waren benieuwd hoe het merk in staat is om zoveel geweldige producten te produceren voor zulke lage kosten, dus we wendden ons tot haar vice-president, Mara McCune, voor het magere op de schoonheidssale. We hebben ook veel interessante informatie verzameld over Elf als geheel van de meest populaire producten tot de geheime compartimenten waarvan je misschien niet weet dat ze bestaan. Blijf scrollen om meer te leren.

Elf werd in 2004 opgericht door vader-zoonondernemers Alan en Joey Shamah. Ze brachten samen meer dan 30 jaar door in de kledingindustrie en merkten het groeiende succes op van snelle modewedstrijden die jaarlijks miljoenen kleding kunnen uitkammen.

"Ze geloofden dat een soortgelijke mogelijkheid bestond in cosmetica, waar het traditionele schoonheidsmodel van hoge prijzen, lange productcycli en traditionele reclame geen voeling hadden met veranderend consumentengedrag", legt McCune uit. Hoewel in tegenstelling tot grote kledingketens die kleding uitbraken waarvan de kwaliteit vaak overeenkomt met de goedkope prijzen, probeerden de Shamahs een merk te creëren dat ver boven het prijskaartje presteerde.

En het bewijs zit in de pudding, of meer specifiek in de slagroommarkeerstift: meer dan tien jaar geleden heeft Elf een direct-to-consumer verkoopmethode aangenomen en producten verkocht voor slechts £ 1 elk via de direct-to-consumer-site, daarna won het zijn eerste Allure Best of Beauty-prijs in 2008 voor de Shimmering Facial Whip (een van de allereerste schoonheidsaankopen van deze redacteur).

Naast het verkopen van geliefde producten tegen een zeer schrijnend lage prijs, blijkt Elf een even pertinent aantal producten per jaar te hebben: "In 2016 lanceerden we meer dan 90 nieuwe producten . Dat is meer dan één per week, "vertelt McCune. In dit tempo vragen we ons af hoe het merk in staat is om zulke hoogwaardige goederen tegen zulke lage prijzen te produceren en toch een indrukwekkende omzet te behouden.

"Onze lage prijzen worden ondersteund door ons vermogen om goedkope goedkope cosmetica van hoge kwaliteit te kopen, " zegt McCune. "We hebben een volledig team van Elf-professionals die betrokken zijn bij sourcing en onderzoek en ontwikkeling, evenals langdurige relaties met strategische verkopers die een sterke kwaliteitsoriëntatie combineren met het vermogen om snel uit te voeren."

"Alles is ontworpen in de VS en overzee vervaardigd. Om nieuwe ideeën te bedenken, hebben we een ongelooflijk team dat snel trends in de markt kan identificeren en een leuke draai aan items kan geven. Vervolgens ontwikkelen we een concept en kunnen we een product binnen 20 weken op de markt brengen . Ook gebruiken we onze online reviews, feedback van consumenten in de winkel en sociale media om nieuwe ideeën te bedenken, "legt ze uit. "Onze consument is een integraal onderdeel van ons innovatieproces."

Met zo'n hoge productiesnelheid lijkt het volgen van trends (en het beginnen met nieuwe) een grote opdracht, maar een ander indrukwekkend facet van Elf is het vermogen om de enveloppe met zijn innovatie te pushen. McCune merkt op dat het merk recent signalen van de Koreaanse schoonheid heeft overgenomen om producten te maken zoals het Hydrating Bubble Mask en Hydrating Water Sheet Mask, maar zijn eigen opvattingen zoals de Beautiful Precise Multi Blender Massager en 'surprise'-componenten in zijn lipproducten zoals de geheime lipstick compartiment en puntenslijper in de basis van de Matte Lip Color (£ 5) helpen het merk om nog beter op te vallen.

Dus wat is de toekomst voor het merk? McCune speelde terughoudend en zei dat we afwachten, maar dat het merk voortdurend nieuwe lanceert op zijn Instagram-pagina om je Elf-honger in de tussentijd te verzadigen.

Wilt u meer schoonheid op het goedkope? Bekijk de betaalbare schoonheid koopt op Amazon (allemaal onder £ 2).