De coolste beautygoeroe van Brooklyn op haar favoriete natuurlijke schoonheidspicks

Toen ze Shen Beauty opende in de Cobble Hill-buurt van Brooklyn in 2010, was voormalig styliste en Californische moeder Jessica Richards vastbesloten om van de kleine boetiek een bestemming te maken voor uitsluitend natuurlijke en biologische producten met een luxe uitstraling.

Slechts vijf jaar later is Shen in alle richtingen gegroeid: dankzij het moordend oog van Richards voor nichebedrijfsmerken en de bloeiende e-commerce-business van Shen, het kleine boetiekje dat een cultstadium van fandom zou hebben bereikt. Deze zomer werd de uitbreiding letterlijk: de fysieke winkel wordt momenteel gerenoveerd om beter tegemoet te komen aan zijn snelgroeiende inventaris en om meer schoonheidsbehandelingen in eigen beheer toe te voegen.

Op haar weg naar succes leerde de oprichter dat ze een minder strikte benadering van haar inventaris moest volgen om echt een ideaal klantenbestand te cultiveren. Hoewel de inventaris niet langer voor 100% organisch en plantaardig is, is een meestal natuurlijke mindset nog steeds ingebakken in Shen's MO

"Mijn klant is het soort persoon dat bij Whole Foods uitsluitend biologische boodschappen koopt, maar ook geen nee tegen een GMO-latte bij Starbucks zegt, " Richards halve grappen als uitleg. Eerst en vooral is Shen de plek om naartoe te gaan voor de sensatie van de vondst: naast de merchandising van geliefde natuurlijke merken zoals Ilia en RMS Beauty, vindt u aankomende labels en producten die ongetwijfeld favoriet worden op uw ijdelheid .

Het is onnodig om te zeggen dat Richards een echte verklarende woordenlijst is van het nieuwe en nu in schoonheid, alles in een zoet, laid-back pakket - en ze is helemaal in staat om haar enorme kennis te onthullen. Blijf scrollen om de 10 producten te zien waar ze momenteel niet zonder kan. Notities maken!